近年来，在区委区政府的正确领导下，我区大力贯彻落实各项支农惠农政策，进一步提高农村社会养老、医疗保障水平，农民收入实现全面、快速增长，农民生活水平得到大幅度提高。同时，为进一步拉动本区居民旅游消费内在潜力，做大做强旅游产业，我区着力建成和逐步完善了地中海商业娱乐圈、月圆园、休闲农庄等一批旅游景点，旅游消费支出作为一项享受型的休闲娱乐消费支出，正在被越来越多的本区农村居民所认可和接受。根据本次国内旅游抽样调查的数据显示，我区农村居民人均旅游次数1.78次，人均旅游消费支出520.5元。

一、基本情况

本次调查我区共抽取农村居民100户，调查样本分布在5个镇，分别为新桥、石湖荡、车墩、泖港、佘山，调查家庭中10%是农业生产经营户，8%是兼业经营户，32%是非农业生产经营户，50%为务工户，被调查家庭总人口为372人。

二、主要特点

1、九成以上的农村居民游览方式为一日游

随着近年来，新城区娱乐购物网点初具规模，集购物、游览、休闲为一体的一日游，因其自由、休闲、费用低廉的优势，受到农村居民家庭的普遍欢迎。据调查数据显示，出游人次共663人次，其中，一日游为636人次，占95.9%，过夜游为27人次，占4.1%。

2、七成以上过夜游农村居民参加旅行社

在被调查家庭中，有27人次的农村居民选择了过夜游，其中参加旅行社的有19人次，占70.3%；自助游的游8人次，占29.7%。参加旅行社的主要原因是由于外出旅游牵涉到选择出游路线、游览景点和预定旅馆等各种事宜，比较复杂；自助游主要是到江浙一带以及市郊等短途旅游，考虑到节省费用。

3、农村居民旅游具有明确的目的性

在被调查家庭中，一日游每人次的旅游消费支出201.6元，其中，购物占78.9%，餐饮、游览娱乐等仅占21.1%。过夜游每人次的旅游消费支出2423.07元，购物仅占22.6%。农村居民受经济、消费偏好等各种因素的影响，一日游的农村居民在游览休闲的同时，主要以购物为目的，而过夜游农村居民主要以游览景点为目的。

4、农村居民旅游以游览休闲为主

从农村居民旅游的方式来看，有56.9%的人选择游览休闲，有19.9%的人选择探亲访友，有3.9%的人选择会议商务，有3.1%的人选择了保健医疗，有16.2%的人选择了其他。近年来，旅游市场火爆，精品路线层出不穷，一到“五一”、“十一”等黄金周，各旅游景点更是人满为患，加上本市的科技馆、水族馆等旅游景点的增多，也大大刺激了农村居民以游览休闲为主的旅游消费。

5、农村居民出游首选“十一”、“五一”、“春节”长假

从出游的时间来看，由于春节、五一、国庆三个黄金周有足够的休假时间，大部分农村居民都选择在这一期间出游。并且在黄金周期间，餐饮业、娱乐业等各大商家和文化事业部门纷纷推出各具特色的特价促销和特别活动引导节日消费，繁荣的街景、璀璨的夜市吸引了大量游客观光购物，居民购买力在节日里得以集中释放。三个黄金周，出游人次达到了304人次，占总出游人次的45.9%。

三、游客评价

在过夜游游客中，对住宿、交通、餐饮、娱乐、购物、景区/点、导游、综合评价等八个方面进行了评价（1分，差；2分，尚可；3分，一般；4分，好；5分，很好）。其中，景区/点方面得分最高，人均评分为3.6分，其次是住宿，人均评分为3.5分，再次是导游及交通，人均评分3.2分。人均综合评分为3.4分，这表明游客对旅游的整体评价处于一般与好之间。

四、建 议

1、进一步提高农民收入水平，拉动农村居民旅游消费支出

虽然，近年来农村居民外出旅游越来越多，但是总体上的旅游消费支出水平仍然偏低。究其原因，主要还是农民的收入水平抑制了旅游消费支出的快速增长，农民大部分的消费支出还是用在吃和穿两个方面，因此，建议进一步加强农民增收工作，提高农民收入，拉动农村居民旅游消费支出快速增长。

2、加快旅游产业的发展，为农村居民出游提供优质服务

随着收入的提高，旅游对拉动居民消费需求的作用日益明显，旅游产业的发展有利于我区第三产业的发展壮大，以及地方财力的增长。因此，建议加强利用现有的旅游资源，并进一步着力开发几个有特色的旅游景点，加大整合力度，进一步加快旅游产业的发展，引导和服务农村居民旅游消费。

3、加强旅游调查分析，为打造“世博”之旅提供基础资料

了解城乡居民的出游愿望、爱好、旅游方式等各种信息，是为城乡居民提供良好的旅游环境和线路，打造“世博”之旅等精品旅游，做大做强本区的旅游产业的基础。因此，建议加强各相关部门间协同合作，开展各种形式的旅游民意调查，为领导决策提供可靠的依据。

松江区统计局 费贺斌