今年以来，随着中央“十二五”规划中一系列扩内需、保民生政策的实施，城乡居民的消费能力稳步提高，消费品市场呈现了良好的发展态势。上半年，全区实现社会商品销售总额435.79亿元，同比增长18.1%，高于去年同期4个百分点；实现社会消费品零售总额161.91亿元，同比增长16.5%，高于去年同期1.6个百分点。虽然下半年经济社会发展仍存在诸多不确定因素，但政府保民生政策前所未有的力度和居民消费信心的提升，将为下半年消费品市场的稳定增长蓄积更多潜力。

一、商品流通顺畅 社会消费品零售额增速持续高于同期随着我区经济近年来的快速发展，城乡居民生活水平稳步提高，消费需求日益旺盛。同时，政府对市场管理和基础设施建设的一系列政策措施，也使商品市场更加健全、商品流通更加顺畅，加速了社会消费品的流转。今年以来，社会消费品零售额一直保持较好增速，总额创下近年来新高。

上半年，我区实现社会商品销售总额435.79 亿元，比2010年增加66.82亿元，比2009年增加112.52亿元；销售额增速18.1%，比2010年高出4个百分点，比2009年高出9.8个百分点。

近三年社会商品销售总额及增速

上半年，我区实现社会消费品零售总额161.91亿元，比2010年增加22.96亿元，比2009年增加40.97亿元；零售额增速16.5%，比2010年高出1.6个百分点，比2009年高于6.1个百分点。

近三年社会消费品零售总额及增速

考虑到2010年同期受世博会影响，增长了一部分外来消费额，今年上半年在同比基数较高的情况下仍能实现商品销售额和零售额的较高速增长、且增速高于2010年同期水平，显示了我区消费品市场的日渐成熟和消费实力的稳步提高。

二、消费结构不断优化 现代商业模式开始引领消费新的增长点1、城乡消费差距进一步缩小上半年，城区市场实现社会消费品零售额105.4亿元，同比增长31.1%，占全区社会消费品零售总额的65.1%；镇村市场共实现零售额56.51亿元，同比增长32.5%，占全区零售额的34.9%。镇村市场零售额增速高出城区市场1.4个百分点，由去年的低于城区0.6个百分点实现反超，城乡的消费差距在发展中逐步缩小。

2、改善型、投资性消费增长显著上半年，全区限额以上企业实现汽车类零售额10.14亿元，同比增长31.9%；金银珠宝类零售额1.22亿元，同比增长57.6%；文体及音像制品类零售额0.75亿元，增长62.3%；中药保健品类销售额1.36亿元，同比增长26.8%。该类高端消费品类增长远高于全区各类商品的平均速度，显示了我区居民消费层次正在加快提升，精神生活对消费增长的拉动潜力巨大。

3、交易模式呈现多样化随着市场经济的发展和电子信息时代的扩张，网上购物、电子商务等现代商业模式逐渐呈现，各类无店铺零售迅速在我区发展。调查数据显示，我区新城地铁商圈和开元地中海商圈两大商业中心内的餐饮、棋牌、桌球等休闲娱乐类中小型商业企业中，有33%的企业提供网上团购、网络点评等互联网服务项目；网上营业额约占该类企业总营业收入的1/4；90%的调查企业的团购交易模式是在今年以来推出并迅速发展。

4、商业增加值增速居各行业前列上半年，我区批发零售业和住宿餐饮业共实现增加值50.08亿元，同比增长14.1%，增速分别高于第一、二产业10.3个百分点和11.1个百分点，高出第三产业平均增速4.6个百分点；占第三产业增加值的比重为34.6%，占全区增加值的11.2%，比去年同期提高0.9个百分点。作为第三产业的重要组成部分，商业的增长有效促进了全区服务业的发展，特别是以现代物流等生产性服务业为代表的商业企业，对全区三次产业的发展起到了重要的催化作用。

5、商业利润保持较快增长上半年，全区限额以上批发零售和住宿餐饮业共实现利润总额3.78亿元，同比增长13.1%，比去年同期提高0.2个百分点。考虑到今年物价高企、原材料成本上升等因素的制约作用，商业利润能保持两位数的增长、且高于去年同期水平实属不易。其中58家属于现代服务业领域的商业企业，上半年实现利润总额1.27亿元，同比增长15.3%，高于商业利润平均增速2.2个百分点，是商业发展中的一股优势力量。

6、人均消费明显提高随着居民消费能力的提高，同时受市场整体物价上涨的影响，批零住餐业的人均消费较往年有所提升，消费总量的增长速度明显高于消费人次的增长速度。从旅行社的经营情况看，上半年我区37家旅行社共接待14.47万人，同比增长了9.1%，而实现营业收入1.85亿元，同比增长了30.2%，高于接待人数增速21.1个百分点；从酒店的经营情况看，上半年我区22家主要酒店住宿旅客数40.39万人，因去年同期世博会因素拉动下的基数较高，同比下降了14.7%，而营业收入则实现了3.47亿元，同比增长18.3%。说明在物价上涨和居民消费能级提升的推动下，人均消费数额在逐渐提高。

三、支撑消费品市场稳步发展的积极因素1、城乡居民收入水平提高 农村消费逐步释放上半年，我区城镇居民人均可支配收入14465.5元，同比增长9.7%；农村居民人均可支配收入9333.0元，同比增长9.9%，。收入是消费的基础，城乡居民收入水平的稳步提高，是市场经济平稳健康发展的有生力量，保证了我区消费品市场的繁荣发展。

根据第六次人口普查数据，我区158万的常住人口中，仍有相当比例的农业人口数，农村市场具备较大的消费潜力。近年来，我区新型农村合作医疗、镇保、农保等社会保障制度的完善，浦南地区新农村建设、生态文明村建设，以及各项支农惠农政策的逐渐落实，对启动农村市场、扩大农民消费起到积极的促进作用。

2、房地产挤出效应降低 居民即时消费能力大幅提高高房价会对居民的消费产生严重的“挤出效应”，“挤占”居民的即时和潜在的消费能力。在国家一系列房产政策的调控下，房地产市场开始出现积极的变化，并在消费品市场上有了一定反映。

如下图所见，我区居民上半年的人均消费支出中，居住支出明显减少，衣着、食品、娱乐等商品和服务支出大幅提高。说明房地产挤出效应在我区已明显降低，居民的即时消费能力比去年大幅提高。

上半年居民人均消费支出及增长状况 单位：元、%

3、商业与旅游业相辅相成 消费的人文地理环境进一步优化商业与旅游业的相互促进关系是近年来经济发展中的一个重要考量内容。旅游本身既是国民消费的重要内容，同时又能够对一系列的生产与生活消费产生链条式的拉动。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可以带动相关产业增加收入4.3元。旅游产业每增加1个就业岗位，可以间接为相关行业创造5个就业岗位。

我区作为上海市唯一的山体所在区域，旅游业的发展具备了得天独厚的优势。随着佘山、欢乐谷、辰山植物园等的建成和开放，旅游消费的人文地理环境不断优化。上半年，全区旅游总收入26.32亿元，同比增长17.2%；游客接待总人数474.95万人，同比增长37.8%。旅游业的高速增长大大拉动了饮食、住宿、商品销售等的相关消费。随着下阶段规划中的欢乐谷二期工程、特色五星级酒店的建设实施，旅游业和商业相辅相成，将带来消费品市场更好的发展。

4、收入分配、社会保障制度日趋完善 促进居民消费信心提升收入分配改革迈出新的一步。新修订的《个人所得税法》使中低收入者的纳税负担普遍减轻，也使居民有了更多的富余资金进行消费。从上半年我区各行业的收入情况看，职工平均工资主要分布在2000元-4000元之间，正是个税调整的区间。因此，个税改革将使相当大一部分原有纳税职工免于纳税，有利于中低收入人群满足自身生活需求、扩大消费。

社会保障和民生事业稳步推进。我区的社会保障和民生事业稳步推进，财政向民生的投入不断增加，上半年全区财政支出54.6亿元，同比增长了12.2%。社会保障制度的不断完善，使居民的医疗、教育等大项费用支出的压力逐渐缓解，消费信心提高。

5、80后逐渐成消费主体 现代消费理念将打开新一级消费梯度根据第六次人口普查数据，我区常住人口中，20岁-64岁的主要消费人群所占比重为78%，其中20-34岁的年轻群体占比达40%。30岁左右的80后群体已经逐渐成为兼具消费能力和人数的市场消费主体，其现代消费理念、储蓄观念等将使我区的消费品市场的发展进入一个新的梯度。

松江区常住人口年龄结构

四、当前我区消费品市场存在的主要矛盾1、工资调整增加了居民收入，但企业的成本压力增大上海市最低工资标准连续上调，今年4月1日起调整为1280元，同时，各行业特别是餐饮业劳动者涨薪要求不断提高。今年以来厨师、服务员等工资行情持续上涨，虽然增加了劳动者的收入，抵充了物价上涨的部分影响，有利于扩大内需、增加消费，但是于此相应的，企业的用工成本不断加大、利润空间被压缩，中小型餐饮业企业的经营压力越来越大，资金短缺、店铺转租等情况频繁出现。

2、房地产调控政策从长期看利好，但短期内消减了相关消费房地产市场逐步健康发展，将使更多的消费人群能够买得起房，继而家电、装修等相关消费市场将得到更好的发展。但是短期来看，房地产调控政策使房屋成交量下降，相关市场消费低迷，部分企业同比销售额开始下降。我区的家电连锁类企业，虽然仍有“家电下乡”等政策补助和激励，但受房地产低迷的影响，销售状况不佳。上半年零售额合计4.08亿元，同比仅增长1.1%；6月单月零售额合计0.5亿元，同比下降了23.2%。

正视消费品市场发展中的矛盾和问题，严格执行党和政府的各项民生政策，加大实施力度、加快实施进程，加强商品质量、食品安全等消费软环境的建设，从而提高的居民的消费意愿和消费信心，定将迎来我区消费市场的繁荣发展。