2011年是实施“十二五”规划的开局之年，我区紧紧抓住这个有利时机，继续深入贯彻落实扩大内需，刺激消费的政策，着力解决民生问题，努力提高城乡居民收入水平，增强居民消费信心，在众多节假日以及2011奉贤购物节活动效应的推动下，我区消费品市场保持繁荣旺盛，全年实现社会消费品零售总额291.60亿元，同比增长16.3%。其中，社会消费品零售额为260.65亿元，同比增长16.1%；城乡集市贸易成交额为30.95亿元，同比增长17.5%。为我区经济又好又快发展做出了积极贡献，为“十二五”规划顺利实施奠定了良好的基础。

一、2011年全区消费品市场运行特点

1、市场健康平稳发展，零售总额总体持续增长

1-12月，全区实现社会消费品零售总额291.60亿元，同比增长16.3％。分月份看，各月累计都保持了较高的增长水平，全年有7个月累计增速保持在18%以上，月均零售额达到24.30亿元。 分季度看，四个季度累计增速分别为17.2％、20.8%、18.1%、16.3%，呈现出稳定性较强、波动性较小的发展态势。

2、餐饮业持续红火，与旅游市场的关联度逐渐增强

由于居民生活水平的提高，消费观念的改变及消费环境的改善，本区餐饮业市场持续红火。从全年的走势看，餐饮业与旅游淡旺季呈正向变化，说明与旅游市场的关联度逐渐增强。进入5月份，旅游市场逐渐升温，餐饮业也随之较快发展，三季度成为全年增幅最快的一个季度。同时，我区特有的 “伏羊节”、“菜花节”、“风筝节”的举办以及今年的购物节继续联动旅游节，以奉浦的餐饮美食与奉贤的旅游景点互动，特别是一场以“让美食爱上美景”为主题，推出商旅优惠套票活动，有效推动了以特色餐饮、休闲娱乐等为主要形式的生态旅游、乡村旅游全面升温，吸引了大批游客观光旅游，带动餐饮业销售额快速增长。1-12月份，全区餐饮业实现零售额57.21亿元，同比增长16.1%，占社会消费品零售总额的比重达20.3%，贡献率达19.5 %。

3、私营经济发展势头强劲，占领市场较大份额 

在国家政策大力扶持下，以私营经济为主的非公经济异军突起，发展看好，在流通领域中占据绝对领导地位。1-12月，全区私营经济实现零售额117.19亿元，同比增长17.1 %。分别比国有经济、集体经济、其他经济零售额的增幅高2.40、3.00、1.40个百分点。同时私营经济占市场份额达到了40.19%，比上年同期提高 0.29个百分点。

 4、各地区竞相发展，区域差距不断缩小

全区各镇、开发区充分发挥区域优势，落实扩大内需各项政策措施，促进区域经济快速发展，逐步实现区域间经济的互补和融合，拉动了全区社会消费品零售总额的较快增长，全区除工业开发区、化工区增速较慢外，其余各镇、开发区消费品市场均呈现较好的增长势头。1-12月南桥镇累计实现消费品零售额50.96亿元，同比增长17.9 %，占全区消费品零售总额的17.5%，发挥了龙头带动作用。海湾旅游区增幅呈加快之势，同比增长23.9 %。庄行镇、奉城镇、四团镇、金汇镇、海湾镇保持稳步增长，累计增幅都达到16%以上。与上年相比，地区间增幅差距由31.10个百分点缩小到19.10个百分点，区域间协调发展态势进一步显现。

5、集中消费需求旺盛，“假日经济”特征明显

各商家充分利用春节、五一、中秋、国庆等节日集中消费时机，及时推出“买送、赠礼、抽奖”等众多让利促销活动，使节日市场繁荣，人气旺盛，销售高潮迭起。同时，我区举办了2011奉贤购物节等一系列活动，这些节假日及相关活动极大的活跃了我区消费品市场。据本区对四大商业业态24家重点商业企业抽样数据统计，春节、国庆两个黄金周共实现销售额21529.84万元，比去年18017.47万元增长19.5%，节日拉动效应明显。特别是大型企业凭借消费环境、品牌商品、服务质量等，集聚了大量的人气，销售火爆。金叶商厦和百联南郊两家综合百货商场共实现销售额6456.8万元，同比增长21.1%。其中，百联南郊仅春节黄金周就实现销售额2629.1万元，同比增长达76.8%，始终是百货业增长的主力军。

二、支撑消费市场稳定增长的因素

1、城乡居民收入持续稳定增长，夯实了消费增长的基础。据我区抽样调查资料显示，2011年农村居民人均可支配收入15004 元，比去年同期增长13.8 %，提高了2.2 个百分点。城镇居民人均可支配收入 27011元，比去年同期增长12.8 %，提高了2.5 个百分点。居民收入的增加，增强了城乡居民的购买力，为消费品市场的增长提供了有力支撑。

2、市场商品供给结构不断改善，刺激了消费者的购买欲望。目前，我区消费品市场不仅商品货源充裕，而且在供给结构上也有较大改善，从而形成新的消费增长点。吃的商品，季节性消费已淡化；在用的商品上，传统家用电器不断更新换代，通讯、交通、电子等新兴高科技商品成为市场新宠。在商品价格方面，由于各商家采取打折、让利、降价销售，在一定程度上刺激了消费者的购买欲望。

3、消费结构升级成为拉动消费增长的重要因素。随着我区居民收入的不断增长和市场商品品种供应的不断丰富，加速了居民消费结构升级过程。以粮油类、干鲜果品类、饮料类、电子出版物及音像制品类、中草药及中成药类等为标志的消费结构已成为我区消费增长的有力因素。1-12月份，全区限额以上粮油类、干鲜果品类、饮料类、电子出版物及音像制品类、中草药及中成药类实现的零售额同比分别增长43.5%、34.4%、23.9%、33.1%、21.6%。

4、国家惠农政策的继续实施，进一步促进了消费。如：家电、农机、汽车、摩托车下乡和粮补等，给农民带来了一定的利益，同时也拉动了经济增长。

三、消费品市场存在的主要问题

1、物价涨幅较快，制约消费增长。今年以来，居民消费价格总水平持续中高位运行，1-11月份，上海市居民消费价格总水平比去年同期上涨2.2%。其中食品类价格上涨3.5 %。物价上涨降低了居民、尤其是中低收入家庭的消费欲望，进而影响消费需求的持续增长。

 2、储蓄意愿增强，消费倾向不足。由于受传统思想的影响、银行利率的上调以及银行各种理财产品的不断推出，城乡居民的储蓄和投资倾向显著增强，大部分居民的购买力还维持在较低水平，消费倾向不足。据统计显示，至12月底，我区居民储蓄存款为449亿元，比年初增长16.6 %。

 3、市场稳定压力增大。在国家住房调控措施和通货膨胀的形势下，经济政策进行了银根紧缩调控，对中小企业的发展带来了压力，给经济增长带来了不确定性因素，使消费品市场保稳定压力增大。

四、发展消费品市场的对策和建议

1、加强引导，进一步促进内需。在进一步落实国家各项促内需政策的同时，政府各有关部门要加强引导，指导和鼓励各生产企业建立国内销售网络，拓宽销售渠道，提升销售营销手段。商贸企业用足促内需政策，抢占消费市场，挖掘消费潜力。

2、继续激活储蓄存量，促进居民消费需求。要加快对潜在消费能量的释放，增强居民当期消费信心，激发其消费动力。进一步完善出台各项刺激消费的措施，鼓励居民少储蓄多消费，在保证城镇居民消费力度的前提下积极拓展农村居民的消费空间。

3、加强市场监测，稳定市场运行。有关部门要加大对各类生活必需品的跟踪监测，加强数据分析，及时发布各类商品市场信息、价格走势，积极引导生产、促进消费，平衡供需矛盾，稳定市场运行。

五、2012年消费品市场发展趋势展望

从宏观层面上看，世界经济复苏的不稳定性不确定性上升，国内经济发展中不平衡、不协调、不可持续的矛盾和问题仍很突出，但国家实施稳健货币政策的大环境没有改变，特别是2012年中央经济工作会议指出了要突出把握好稳中求进的工作总基调，以扩大内需为战略基点，统筹做好稳增长、控物价、调结构、惠民生、促改革、保稳定各项工作，提高发展的质量和效益。同时明确提出要建立扩大消费的长效机制，从根本上增强居民消费能力和意愿。

从区内看，随着我区经济健康持续发展，居民收入水平稳固提高，大型社区建成后的外来常住人口的不断导入，还有一些传统节假日和商家各种促销活动等， 2012我区消费品市场保持平稳较快增长的基础依然坚实，预计全年实现社会消费品零售总额达到335亿元，同比增长达15%左右。而一月份正逢元旦、春节双节同庆，居民消费将进一步得到释放，预计2012年1月实现社会消费品零售总额26亿元，同比增长将达20%以上。