长宁区文化创意产业发展现状分析及建议
长宁区统计局 2012-12-25
近年来，我区抓住文化大发展大繁荣的契机，积极优化产业结构，着力培育适应文化创意企业生根发展的土壤，努力营造文化创意人才集聚的良好环境，不断创新促进文化创意产业发展的各项政策，逐步形成了一批以文化为元素，以创意为驱动，以科技为支撑，以市场为导向的文化创意产业，文化创意氛围渐趋浓厚。在区域环境持续优化、文化软实力进一步增强及政策推动效应逐步显现的背景下，我区文化创意产业规模不断扩大，产业集聚效应进一步增强，对区域经济增长作出较大贡献。
一、长宁区文化创意产业基本情况
（一）文化创意产业总量规模（在地口径）
统计结果显示，2008-2011年，长宁区文化创意产业的总产出和增加值逐年稳步递增（见图1），年均增长率分别为14.2%和19.3%。至2011年，我区文化创意产业从业人员8.91万人；实现总产出368.64亿元，比上年增长17.8%，高于全市文化创意产业总产出增幅0.9个百分点；增加值达到95.71亿元，比上年增长24.5%；占全区GDP比重为13.3%，比2008年提高了0.7个百分点。
图1：2008-2011年长宁区文化创意产业增加值、总产出情况
从全市范围看，2011年长宁区文化创意产业增加值占全市文化创意产业增加值总量的4.9%。比全市文化创意产业增加值占GDP比重高出3.28个百分点。
（二）文化创意产业结构分布
从分行业结构来看，2011年软件与计算机服务、广告及会展服务、咨询服务业经济规模排名前三，占文化创意产业增加值比重分别为26.8%、18.3%和18.1%（见图2）。软件与计算机服务、广告及会展服务、咨询服务、建筑设计业增加值比重较大，与全市文化创意产业结构分布相近似。
人均产出最高的行业为广告及会展服务业，达16.64万元/人，高出10.7万元/人的平均水平55.5%；其次是网络信息业，为16.19万元/人；软件与计算机、咨询服务业的人均产出居中，分别为12.14万元/人、12.01万元/人；休闲娱乐服务业的人均产出相对较低，居于末位。
图2： 2011年长宁区文化创意产业分行业增加值比重（在地口径）
（三）文化创意产业税收情况
统计数据显示，2011年我区文化创意产业实现税收35.40亿元，占全区税收比重为16.94%，增速达26.8%，高出全区税收增速7.85个百分点。2008-2011年，我区文化创意产业税收年均增长率为22.0%，呈逐年递增态势；每年税收额占全区比重保持在16%-17%之间（见图3）。
图3： 2008-2011年长宁区文化创意产业税收情况
分行业数据表明，2008-2011年间，软件与计算机服务业税收额始终保持第一的优势；咨询服务业发展迅速，税收从2008年的第三提高至第二位；媒体业、工业设计税收量居于末两位。2011年，软件与计算机、咨询服务业两个行业税收合计20亿元，占全区文化创意产业税收总量的56.5%（见图4）。
图4： 2011年长宁区文化创意产业各行业税收额
（四）文化创意产业注册和在地两种口径的比较
2011
年，我区注册口径的文化创意产业增加值高出在地口径2.75亿元。2008-2011年间，注册口径增加值均高于在地口径（见图5）。另一方面，从单位数及从业人员看，注册口径少于在地口径，由此推断，注册口径的文化创意产业单位产出高于在地口径。2011年，注册口径的人均产出达到11.9万元/人，在地口径的人均产出达到10.7万元/人，注册口径高出在地口径11.2%。
图5：2008-2011年长宁区文化创意产业在地与注册口径的增加值
（五）创意产业园区分布状况及经济规模
我区目前已拥有13家市级创意产业园，占全市114家市级创意产业园的11.4%，主要分布在华阳、新华、周桥、天山、仙霞、北新泾等6个街道。调查数据显示 注]，2011年创意园内企业总户数为461户，占全区文化创意产业企业数的9.2%；从业人数为1.38万人，占文化创意产业总人数的15.5%；总产出为73.4亿元，增加值18.1亿元，分别占全区文化创意产业总产出和增加值的19.9%和18.9%。创意园内人均产出13.1万元/人，高出全区文化创意产业的人均产出（在地口径）22.4%。
二、长宁区文化创意产业发展主要特点
（一）软件与计算机、广告及会展、咨询服务业成为文化创意产业中的主导行业
我区数字信息产业具备良好的基础，软件与计算机服务业发展无论从总量还是增速在全区文化创意产业均居于首位，增加值达25.67亿元，增速高达34.5%，高出文化创意产业平均增速10个百分点。数据反映，软件与计算机服务业的从业人员多、经济总量大。
广告及会展服务业规模逐渐壮大，涌现出一批规模较大的广告企业。按照在地口径的文化创意产业企业营业收入排名，排在前10位的企业有6家属于广告业，其中李奥贝纳广告、分众德峰广告传播、好耶广告公司的年营业收入均在10亿元以上。
咨询服务行业同样保持良好的发展活力，企业数量迅速增长，成为文化创意产业中企业数最多的行业。增加值总量仅次于软件及计算机服务、广告及会展服务业，涌现了如易贸资讯“上海大宗商品现货电子交易平台”等优质咨询企业，这类企业有创新的理念和运营模式，是驱使产业转型升级的新动力。
（二）创意产业园文化创意产业集聚度较高
从创意园内入驻企业的行业分类看，67%的企业属于文化创意产业，其中，广告及会展服务的企业数最多，占创意园内全部文化创意产业企业数的28%；其次为软件与计算机服务业，占19%；咨询服务业占18%（见图6）。余下33%的企业不属于此次统计的文化创意产业范围，主要从事批发零售业，大多为纺织品、服装、电子设备等的批发和零售。
图6：长宁区创意园内文化创意产业各行业企业数分布
数据反映，红坊的营业收入在各个创意园中排名首位，营业收入占所有创意园总体收入的61%，其次为白猫慧谷、华联创意广场和德必易园。根据调查情况，入驻红坊的企业约75%属于文化创意产业，主要分布在广告、设计、咨询、文化创意用品的批发零售等行业；白猫慧谷创意园的入驻企业主要以软件和计算机服务业为主，科技信息企业数量约占园区企业总数的1/3。
（三）园区服务内涵进一步提升
随着创意园区的发展与功能提升，园区从一般房屋租赁、提供物业服务，逐步向整合文化创意产业资源的运营平台和打造文化生活的商业终端平台转型，形成了以红坊、白猫慧谷、德必易园等为代表的特色园区，社会经济效益和特色品牌效应逐渐凸显。例如：德必易园关注中小创意企业全方位的需求，推出了围绕企业提供人才培训与交流、投融资、基础法律和政策、企业管理咨询、财务顾问、品牌推广、产业资源配置等七大增值服务措施。
三、关于文化创意产业进一步发展的思路
按照全市的统一部署，区文化创意产业发展推进机制进一步完善，在区文化创意产业推进领导小组及办公室的推动下，部门协作、合力推进的工作格局逐步形成。在全市统一文化创意产业分类目录建立的基础上，我区积极开展文化创意产业的数据测算和方法研究，将发展文化创意产业作为重点工作予以推进，探索特色发展模式。对未来文化创意产业发展有如下考虑：
（一）完善文化创意产业的支持体系和相关机制，形成全区推动文化创意产业发展的合力
在现有基础上进一步完善创新政策机制，加强相关部门对文化创意产业的组织管理，制定促进我区文化创意产业发展的规划，明确定位、优化产业布局。制定出台系列专项扶持政策，形成政策支持体系，进一步在资金投入、立项、税收、融资、社会保障、进出口等方面予以扶持；举行文化创意产业推介会、高层论坛、博览会、专家研讨会、设计比赛等，加强行业交流，推动文化创意产业品牌建设；建立健全文化创意产业统计的长效机制，对我区文化创意产业进行科学测算，为产业发展提供更好的服务。
（二）聚焦重点文化创意产业，营造良好的产业生态
进一步引进和发展数字信息、专业咨询和广告会展服务业，充分发挥产业的集聚效应。在此基础上，着力培育文化创意新业态和新模式，培育一批能在全市乃至全国都具有重要影响力的龙头企业。例如，加快发展时尚创意产业发展，建设一批研发培训中心等功能载体，以服装服饰为主要内容，形成设计、销售、展示的时尚文化产业链，形成艺术集聚区，培育和发展一批时尚创意的文化品牌。
（三）促进创意园区的转型升级，重点打造特色园区
进一步加强我区创意园内文化创意产业的集聚效应，逐步凸显园区各自特色和优势，不断提升服务功能。进一步促进创意园的转型升级，园区发展从企业招商逐步迈向培育龙头骨干企业为重心，完善特色产业链，努力打造园区品牌的新阶段。除此以外，还可重点打造一些富有特色的创意园区，例如综合各类设计资源的创意园、综合各种文化美术等资源的创意园、综合文艺表演的创意园等。
注]包括13家市级创意产业园、3家尚未授牌的创意产业园，调查创意园内在地经营的全部企业，属在地口径。