伴随着经济增长模式的转变和扩大内需被中央确立为“战略基点”，今年以来，我区消费品市场各项指标实现了平稳较快增长，商品交易活跃、消费环境优化。1-6月累计实现商业增加值63.57亿元，同比增长8.4%，高于全区增加值增速5.7个百分点，对全区经济的发展起到了良好的拉动作用。

　　一、社会消费品零售额保持两位数增长

　　上半年实现社会消费品零售额207.78亿元，同比增长11.4%。各月累计增速均保持在10%以上。除1月、2月因春节错月影响导致增速起伏波动较大外，其余各月速度相对平稳。3月、4月、5月略有回落，6月重又回升0.3个百分点至11.4%。

　　从商品类别看，用类商品实现社会消费品零售额总量和增速都居首位。吃类商品实现零售额7.32亿元，同比增长5.6%；穿类商品实现零售额1.75亿元，同比增长9.3%；用类商品实现零售额9.92亿元，同比增长16.5%；烧类商品实现零售额1.78亿元，同比增长11.5%。

　　从企业规模看，限额以上企业的发展质量和速度逐渐提高。上半年限额以上企业实现社会消费品零售额80.68亿元，同比增长12.6%，增速高于全区1.2个百分点，高于限额以下2个百分点。

　　二、上半年消费品市场发展的主要亮点

　　1、受宏观环境影响，黄金、汽车、家电类商品热销

　　黄金类商品的热销主要受短时期内国际因素的影响。上半年国际金价波动较大，黄金饰品及金条价格普跌，市民大量购买，带动消费额大幅增长。金条及黄金饰品的销售企业如老庙黄金、松江商城、松江一百等的相关商品销售额增幅显著。金银珠宝类商品共实现零售额4.23亿元，同比增长62%。其中4月份金银珠宝类销售量最大，为1.27亿元，同比增长51%，5月、6月虽然销售量有所下降，但去年同期基数较低，同比增速比4月进一步提高，拉动了全区零售总额的增长。

　　汽车4S零售店通过举办展销会、季度促销等方式，实现了良好的销售。上半年实现零售额19.41亿元，同比增长17.3%。其中，宝马等高档汽车销售店认准我区市场形势，将目标群锁定为工业区内各企业主，主推高端车型，增速保持高位，上半年同比增长65.1%。而大众型代步汽车则以价取胜，降低汽车销售价格、甚至赔本销售，以提高汽车销售数量及销售额，继而将盈利能力集中在在汽车维修和保养环节，同样实现了零售额的快速增长，上半年实现零售额11.95亿元，同比增长18.1%。汽车销售量和居民汽车保有量的提高，也拉动了我区石油及制品类等相关商品零售额的增长。

　　家用电器和音响器材类的零售额呈现与房地产交易量共进退的特征。今年上半年，房地产市场有所回暖，销售量大幅攀升，随之带来建筑及装潢材料类、家用电器和音像制品类等相关装修商品的热销，各大超市、卖场，及苏宁、国美等电器专营专卖店该类商品都实现了零售额的较快增长。上半年家用电器及音像制品类共实现零售额4.16亿元，同比增长39.5%。考虑到家电音响等装修类商品的零售相对于房地产销售的成交通常有3-6个月的滞后期，而今年2季度的房产交易量及交易面积相对可观，预计下半年家电类商品仍有可能保持一定的增长趋势，继续推动全区社会消费品零售额的向好发展。

　　2、受旅游景区客流带动，佘山地区批零业零售额快速增长

	1-6 月	同比%
旅游总收入（亿元）	33.44	23.4
游客接待总人数（万人次）	561.62	18.9
# 旅游景区（点）
接待游客（万人次）	521	20.8
营业收入（万元）	30943	14.4
佘山镇限额以上批发零售业零售额（万元）	3739	22.2

　　上半年我区旅游景点共接待游客521万人次，同比增长20.8%，实现营业收入30943万元，同比增长14.5%。各旅游景区吸引了来自上海市区及附近省市的郊游家庭和团队。大量的车流、客流给旅游景区、景点集中的佘山地区带来了商品零售额的增长，也一定程度上抑制了餐饮业零售额的下滑。从限额以上批发零售业的数据看，佘山限上企业上半年实现零售额3739万元，同比增长22.2%，高于全区社会消费品零售额增速10.8个百分点。

　　3、受时尚消费观念引领，连锁餐饮类、化妆品类零售额普涨

　　连锁餐饮业近年来受到中青年消费者的倍加青睐，成为日常休闲饮食的重要场所。上半年，我区的连锁企业零售额合计增长12.3%，高于全区增速0.9个百分点。其中永和大王、避风塘、必胜客、星巴克、麦当劳等5家知名度较高的时尚休闲餐饮企业，上半年零售额增速均在50%以上，合计实现零售额5786万元，与去年同期相比增长95.9%。

　　化妆品类是时尚人群特别是女性群体的重要消费领域。上半年，限额以上企业中涉及到化妆品类商品的有9家，零售额都呈现了高速增长，共实现化妆品类商品零售额1.62亿元，同比增长72.8%，特别是丽人丽妆化妆品有限公司，积极开拓网上电子商务销售模式，零售额较去年同期增长了2.4倍。

　　4、受驾车旅行等影响，石油及制品类消费额猛增

　　石油及制品类的消费，在我区主要体现在汽油商品的消费，并受到几个因素的影响：首先，我区居民的汽车保有量近年来有了明显的增长，驾车出行人数及里程数增多；其次，我区以优美的自然、人文景观吸引了上海市区及周边省市的众多游客，外来私家车及旅游客车大量增长；同时，上半年的黄金周、小长假，国家施行了高速路免费政策，更是刺激了大量的自驾出行人群。各方面的利好，使我区上半年石油及制品类实现零售额8.65亿元，同比增长22.9%。

　　三、抑制上半年消费品市场的内在因素

　　1、餐饮企业整体营业额不佳

　　上半年，虽然餐饮业中的连锁快餐类企业零售额显著增长，但是包括星级宾馆、中高端酒店、大众型餐馆等在内的众多餐饮企业营业状况整体不佳，餐饮零售额普遍下降，增速在-32%至10%之间，远低于全区消费额增速。

　　调查显示，营业不佳主要受到几个因素的影响：一是中央关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定实施以来，我区认真贯彻“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”活动，各种浪费尤其是公务消费中的浪费行为，得到了很大程度的遏制，减少了部分高端餐饮零售额；二是4月初左右H7N9禽流感在沪爆发，并在我区的沪淮农贸市场首批监测到了相关病毒，继而暂停活禽交易，引起了禽蛋类消费锐减，导致餐饮零售额一定程度的下降；三是餐饮行业面临的“三高一低”（高租金、高物价、高工资、低菜价）的整体经营形势，降低了餐饮企业的经营能力和盈利空间。从二季度财务数据看，大型餐饮企业合计亏损1489万元，比去年同期亏损额增加98%。招工难、人员流失、租金上涨、成本递增等问题使得众多餐饮企业特别是小型餐饮企业经营困难，新开业数量不断增多的餐饮企业间内部竞争激烈，客流分散流失。几方面因素影响，上半年限额以上住宿餐饮业共实现零售额26.23亿元，同比仅增长5.8%，低于全区社会消费品零售额增速5.6个百分点；上半年住宿餐饮业实现增加值6.47亿元，同比增长2.4%，低于全区增加值增速0.3个百分点，拖后了全区经济增长的平均水平。

　　2、网上购物等无店铺零售分流了较大一部分零售额

　　近年来，网上商店、电视购物、电话购物等无店铺零售业态发展迅速，特别是网上购物以其便捷的购买和送货形式、品种多样的商品、相对低廉的价格等成为广大中青年人群尤其是部分“宅男宅女”推崇的时尚购物方式，对各类实体店铺产生了巨大的冲击，对“江浙沪包邮”范围内的我区的商业实体企业零售额来说更是分流明显。今年一季度，全国电子商务交易额2.4万亿元，同比增长 45%；上海市网络购物交易额346亿元，同比增长53%。增速远远高于有店铺零售。我区的网络购物交易额虽然尚无具体数据，但从快递公司分支机构的密集涌现和快递业务的繁忙景象也可见一斑。

　　四、下半年消费品市场发展预测

　　消费品市场的继续向好发展，有赖于消费环境的进一步优化和消费需求的进一步释放。随着我区居民收入水平的逐步提高和中青年一代储蓄消费观念的变化，以及对通讯器材等部分商品刚性需求，可以推测下半年消费仍将保持稳定增长的发展态势。

　　而从几项大类商品的销售前景看，下半年消费品市场增速有望实现一定幅度的提高。一是家电类商品得益于房地产市场的回暖，下半年预计保持一定增长；二是汽车类商品在10月左右是销售旺季，结合近期大众汽车公司扩大产能的信息，可以预计下半年的汽车销售及石油制品类消费品零售额仍然向好；三是新兴商业广场增势看好，新纳入统计的鹿都国际广场一季度已实现营业收入4089万元，为消费市场发展注入了新活力。