今年以来，面对严峻复杂的宏观经济形势，奉贤区上下凝心聚力，奋力拼搏，采取一系列有效措施，千方百计稳增长、调结构、惠民生、促消费，努力化解经济下行压力带来的不利影响。在各项促进消费政策指导，以及众多节假日及2014奉贤购物节活动效应的推动下，全区社会消费品市场呈现缓中有进、增速平稳的运行态势。
　　一、消费品市场运行的概况
　　1-12月全区实现社会消费品零售总额421.02亿元，同比增长12.0%，全面完成计划任务。增幅高于全市平均水平约3.3个百分点，但低于上年同期0.1个百分点。在8个郊区县中，总量排列第6位，增幅排列第5位。其中：193家限上单位（包括连锁产业活动单位）实现零售额109.31亿元，同比增长 1.8%，占社会消费品零售总额26.0%。社会消费品零售总额按行业分，批发、零售、住宿、餐饮四大行业分别为12.75亿元、326.97亿元、 13.83亿元和67.47亿元、分别比去年同期增长14.5%、14.1 %、7.1%和3.2%。按地区分，南桥新城地区实现零售额234.91亿元，同比增长12.4%，其他镇（开发区）实现零售额186.11亿元，同比增长11.5%。
　　二、消费品市场运行的主要特点
　　1、市场总体平稳发展，呈现高开走低趋稳态势
　　从全年发展趋势看， 1-2月份由于元旦、春节双重节庆拉动，实现零售额64.62 亿元，累计增幅达14.5 %为全年最高，从3月份起消费高潮逐渐减退，9月份累计增速步入低谷为11.8 %。10月份至12月份，市场小幅反弹，并逐趋稳，累计增幅定格在12.0 %。
　　

2、批零业引领消费，住餐业小幅回暖
　　批零业零售额增长稳健。尽管批零企业遇到去年以来经济增长放缓的不利影响，但大部分企业积极应对，及时调整经营策略和商业模式，努力挖掘新的增长点，批零业继续引领全区消费品市场发展，总量远超住餐业。1-12月，批零业实现零售额339.72亿元，同比增长14.2%，拉动社会消费品零售总额11.2个百分点，贡献率达93.3 %。住餐饮企业通过转型升级调整经营模式，主打大众消费，着力提升产品和服务的品质，今年行业整体上出现回暖态势，但限上住餐业短期内前行压力依然巨大。1-12月，住餐业实现零售额81.31亿元，同比增长3.8%，增幅比上年同期提高了3.76个百分点，比2014年上半年提高了2.02 个百分点。其中，限上住餐业实现零售额为6.97亿元，同比下降达 13.2 %。
　　

3、大企业发展加快，对限上市场拉动作用显著
　　1-12月，累计零售额超过5亿元以上企业有6 家，分别为中国石油化工股份有限公司上海石油分公司、上海百联南桥购物中心有限公司、中国石油天然气股份有限公司上海销售分公司、上海中油奉贤石油有限公司、亿联两手车、上海奉贤大润发商贸有限公司。6家企业共实现零售额39.34亿元，占限上零售额的36.0%，同比增长8.8 %。高于限上零售额增幅7.0个百分点，对限上市场贡献率远超100 %，拉动限上零售额增长2.95个百分点。
　　4、非公经济表现活跃，主体地位十分明显
　　1-12月，全区私营经济实现零售额172.23亿元，同比增长12.6 %。占全区零售总额达 40.91 %，拉动市场增长5.13个百分点，主体地位十分明显。国有、集体、其他经济稳步发展，1-12月，分别实现为8.52亿元、46.73 亿元和149.85亿元，分别比上年同期增长12.2%、12.3%和12.0%。
　　5、传统商品销售稳定，服装、汽车、石油三类商品占限上市场三成以上
　　从限额以上批发和零售业销售商品分类情况来看，1-12月粮油、食品、饮料、烟酒类零售额同比增长2.82%，日用品类零售额同比增长4.0%，中西药品类零售额同比增长1.4%，传统商品销售十分稳定。
　　服装鞋帽针纺织类、汽车类、石油及制品类三大类商品销售强劲。1-12月服装鞋帽针纺织类、汽车类、石油及制品类商品实现零售额分别为9.33亿元、15.14亿元、9.91亿元，同比分别增长32.6%、18.4%、8.5%，分别高于限上商品零售额增长水平的30.8个百分点、16.6个百分点、6.7个百分点。3大类商品零售额合计为34.38亿元，占限上商品零售额的比重达三成以上。
　　三、本区消费品市场值得关注的问题
　　1、限上企业减少
　　从限上企业名录库反映，13年年报库限上单位数为230家（不包括连锁产业活动单位），14年入库45家，退出58家，其中经营不善关闭15家，42家转为限下。为此14年年报库限上单位217家，比13年年报库减少13家,比14年定报库减少1家。
　　2、限上企业对消费品市场拉动作用明显减弱
　　1-12月份，全区限额以上企业实现消费品零售额109.31亿元，同比增长1.8 %，增幅比去年同期下降8.1个百分点，占全区消费品零售总额的比重比去年同期下降2.13个百分点，拉动全区消费品零售总额增长比去年同期下降2.26个百分点，限上企业对社会消费品零售总额的拉动作用明显减弱。
　　3、区域发展呈现不协调态势
　　全区在统的13个镇、开发区中，从限额以上单位个数上看，南桥镇以62家位居首位，工业综合开发区以30家位居第二，生物科技园区以17家位居第三，而有7个地区限上单位仅是个位数，其中：海港开发区和海湾旅游区仅为2家、杭州湾开发区仅为4家。从零售额增幅上看，1-12月零售总额增幅达15.0%以上有5 个单位，增幅在15.0%以下的有8个单位 ，其中增幅最高的为工业综合开发区达19.9 %，而增幅最低的为海湾旅游区为-3.1%，地区间增幅差距达到了23个百分点，区域间发展呈现不协调态势。
　　4、居民消费外流情况严重
　　随着网上购物等新型业态的迅速兴起，其在流通领域的作用逐渐增强，销售份额迅速扩大，对传统的实体商店带来明显冲击，造成居民消费大量外流。而全区193家限额零售业企业中只有2家纯“线上”销售的电子商务企业，占全区限额以上单位总数比重仅为1.04%，全区通过互联网实现商品销售只有8.38亿元。占限上零售额7.7%，占全社会消费品零售总额2.0%。
　　四、消费品市场发展的建议
　　１、注重限上企业培育，力促“转企升级”
　　要继续加强对现有限上企业在发展壮大过程中的服务和支持力度，使其做大做强。要建立限上企业成长机制，下大力气重点扶持培养一批有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业。同时要认真开展“个转企”、“下升上、工转商”工作，增加限额以上企业数，从而提高我区限额以上贸易单位所占比重，确保社会消费品零售总额快速稳定增长。
　　2、培育本地电子商务市场
　　电子商务已经成为消费的主要模式之一，网上购物已经成为广大消费者不可缺少的消费方式，而目前我区开展电子商务活动的企业不多、规模不大，符合限上统计标准的纯商贸电子商务企业只有2家，因此要积极培育本地电子商务市场，让本区传统商业企业大力发展电子商务、网上购物等现代流通方式，抢占电子商务市场发展的一席之地，挽回我区因网购而导致消费外流的部分损失。
　　五、2015年消费市场的发展预期
　　目前，本区新增人口进一步放缓，居民收入增长有限，连城1号、新都汇等新型社区商业综合体支持力度不大。同时，外部环境的复杂多变增强了市场发展的不确定性，短期内我区消费品市场难以恢复到快速增长的状态，预计明年消费品市场增速有所放缓，增幅在 8% 左右。