2016年上半年闵行区社会消费品市场较去年明显好转，共实现社会消费品零售总额446.95亿元，同比增长12.7%。
     一、2016年上半年消费市场特点
    （一）春节过后零售额小幅回落，随后稳定增长
    从今年上半年消费市场总体情况来看，1月份受到元旦和春节前夕的双重拉动作用使得零售额较高，在 2月份则由于工作日的减少造成零售额降低，其趋势也和近几年年初走势相吻合。随后4个月的零售额则一改2015年同期的低迷走势，开始稳步的提升（见图1）。

    从单月零售额来看，除今年2月份的零售额低于2015年同期外，其余几个月的单月零售额均高于去年同期。尤其是今年1月份的零售额创下近期新高，这主要是由于2016年元旦和春节期间，市场供应充足，生活必需品品种丰富，价格基本平稳，维系了零售额的增长，也实现了2016年消费品市场的开门红。据区经委节假日监测数据显示，我区9家主要商业企业整体销售呈现平稳增长态势,12月31日至1月3日四天累计销售1984.9万元，比去年同期增长17.41%。
    （二）新增企业拉动作用减弱，存量单位增幅提高
    2016年上半年，纳入核算的限额以上新增企业实现零售额6.32亿元，同比下降3.39%。相对于过去几年新增企业对社零额的贡献度而言，今年上半年新增企业的拉动作用明显减弱。而存量企业的增幅较过去几年则有大幅度的提高(见表1)。

    （三）限上主要行业有增有降，汽车、日用家电起决定性作用
    2016年上半年，从全区7个重点行业来看，4个行业增长，3个行业下降（见表2）。
    1、汽车增长6.4%。2016年，我区虽然仅新纳入4家汽车销售企业，但是得益于存量汽车销售企业的零售额大幅增长，使得全区汽车零售额达到了141.64亿元，同比增长了6.4%。增长较快且零售额较大的企业主要有上海郑隆汽车销售有限公司、上海翟业汽车销售服务有限公司和上海通孚祥汽车贸易有限公司。上海郑隆汽车销售有限公司和上海翟业汽车销售有限公司零售额的增长主要依靠通用英朗XT折让车的销售，上海通孚祥汽车贸易有限公司则是受益于沃尔沃部分新款车型的价格增长，而随着上汽集团的大通系列商务车等新款车型销售铺开，这些汽车销售公司的业绩有望进一步增长。此外，新能源汽车销量也异军突起，各级政府的购车补贴吸引了大量的汽车购买力，牌照等政策方面的倾斜和充电成本的低廉也推动了本区新能源汽车的销量增长。
    2、连锁超市下降6.3%。受电商冲击，实现零售额30.56亿元，下降6.3%。企业存在的困难一方面是人工成本、房租等经营成本上升，使企业运行成本增加。另一方面，互联网和电子商务的发展也给实体零售企业带来了很大挑战，越来越多的消费者采取网络购物的方式购买商品，网络销售提供的商品种类越来越丰富，服务更加到位，便捷的送货上门等有利因素，严重冲击了连锁超市的销售额。据不完全统计，上海地区近年来已有多家包括乐购、易买得、家乐福、华联吉卖盛等大型知名连锁超市门店因经营压力等各方面原因关闭，现有各大超市门店也都通过自行开发网络销售平台或与其他第三方网络平台合作等多种方式扩展线上销售业务，来抵御来自电商的冲击。例如大润发自行推出了飞牛网销售平台，乐购与百度平台进行合作，家乐福通过微信平台推广促销活动等，而这种线上销售模式会进一步降低连锁超市线下门店的零售额。
    3、石油及制品下降4.8%。由于国内油价一直处在低位运行，导致我区石油制品类零售额同比下降4.8%，共实现零售额20.52亿元。因为石油制品的消费量受到价格波动的影响不明显，因此成品油的价格下降会导致石油制品的销售额下降。当然，自4月以来国际油价已经有了一定幅度的反弹，国内成品油价格也正酝酿涨价，相信会在下半年对我区石油制品的零售额带来一定的正面影响。数据显示，我区部分石油制品销售企业在2016年上半年汽油销售量为1.23亿升，相比2015年同期的1.05亿升增长了17%，可见石油制品零售总额的下降仅仅是受到单价下调的因素影响。
    4、餐饮增长2.5%。部分餐饮品牌经营压力较大，受此影响我区今年上半年餐饮类企业完成零售额21.76亿元，同比增长2.5%。例如今年上半年仅虹桥镇就有包括虹梅路小南国和沈记靓汤两家主营业务收入较高的餐饮企业关闭。据统计，2016年上半年全区限额以上餐饮企业同比增幅为正的企业占比仍然较低。而今年上半年我区餐饮企业发展中存在的亮点则是包括一茶一座餐饮有限公司和统一星巴克咖啡有限公司在内的休闲类餐饮企业均维持了较高的同比增幅，这也体现了我区休闲类餐饮企业旺盛的需求及未来的市场发展方向。
    5、日用家电增长3.4倍。 2016年上半年我区日用家电行业实现零售额40.45亿元，同比增3.4倍。这样的高增长得益于上海苏宁云商销售公司的互联网销售，即苏宁易购。苏宁易购自2015年起大力发展网络销售，与阿里集团展开合作，积极发展线下服务站，完善网络销售模式，历时一年左右的推广，在今年取得了销售业绩的高额增长，也拉动了全区日用家电零售额的同比高增长。
    6、百货下降0.8%。2016年上半年百货行业与去年基本持平，实现零售额11.26亿元，同比下降0.8%。彩姿百货（巴黎春天）、汇宝广场等百货公司在年初元旦及春节期间均开展了形式多样的促销优惠活动，推动了百货零售额的增长，但是从3月份起，百货行业的单月零售额开始出现明显回落，从1、2月份的单月零售额2亿元以上回落到1.6亿左右。

    （四）从登记注册类型看，私营经济总量增幅均占优
    今年上半年，从限额以上商业统计数据的登记注册类型分类来看，国有经济实现零售额2.08亿元，同比下降8%；私营经济实现零售额140.40亿元，同比增长33.2%；外商及港澳台经济实现零售额80.09亿元，同比增长5.3%；其他有限责任公司实现零售额65.64亿元，股份有限公司实现零售额21.56亿元（见图2）。

    （五）农贸市场成交额继续下降
    由于我区商品交易市场正处在转型发展期，在政策的引导下，对商品交易市场进行了较大程度的整改，部分农贸市场由于地区规划升级等原因关闭或整改，还有部分农贸市场因拆违等原因减少了相当数量的摊位，这些原因使得农贸市场的成交额同比下降。据统计，2016年上半年全区57家农贸市场共实现零售额25.53亿元，同比下降10.5%。
    二、各街镇社零额总体稳定
    2016年上半年，各街镇社零额总体稳定，虹桥镇、华漕镇及莘庄工业区增长较快。其中虹桥镇受益于上海苏宁云商销售公司的销售额高增长，全镇社零额同比增长了60.6%，达到98.91亿元。华漕镇则在上海翟业汽车销售服务有限公司的汽车销量增长带动下，社零额达到16.08亿元，同比增幅为11.7%。莘庄工业区的增长则来源于上海文洋闵行汽车销售服务有限公司的销售业绩增长(见表3)。

    三、社零总额快速增长中存在的部分隐忧
    虽然我区2016年上半年社会消费品零售总额相比2015年同期有较大幅度的增长，但是同样也存在着一些隐患：
    一是上半年社零总额的高增长过于依赖苏宁公司的贡献。由于上半年苏宁公司对全区社零总额的贡献度高达5成左右，未来一旦苏宁的零售额无法持续高增长或出现一定程度的下滑，则势必会引起我区社零总额同比增幅的大幅下降。另外，考虑到能耗方面对虹桥镇的影响以及税收未落地等因素，苏宁公司也存在搬迁到其他区县的可能，这些问题都需要引起注意。
    二是社零总额分布不平衡，全区商品零售主要分布在虹桥商务区和七宝老商业区范围内，在中部和南部地区缺少符合新消费模式的商业集聚区，虽然莘庄工业区等区域在今年上半年零售额也出现了可观的增长，但是相对总量仍显不够，还有部分居民集聚区的消费能力仍需要进一步开发。