2002年上海消费品市场运行综述及2003年走势分析

内容提要：2002年是我国加入世贸组织后的第一年，上海商业加快完善结构体系、网络体系、后台支撑体系和诚信体系，形成了跨地区、跨所有制、跨部门的“大商业、大流通”格局，促进消费品市场继续保持稳中趋旺的发展态势。全年实现社会消费品零售总额2035.21亿元，比上年增长9.3％，为1999年以来增长最快的一年，考虑市场价格下降因素，实际增长10.7％，实现与国民经济的同步增长。2003年，上海商业将站在新一轮发展的起跑线上，以十六大报告提出的“深化流通体制改革，发展现代流通方式”为目标，积极培育具有国际竞争力的大集团，大力发展新型商业和特色商业，促进非公商业经济、现代物流和电子商务的发展。本文在对2002年消费品市场进行分析的基础上，对2003年市场走势进行了展望。并对上海商业进一步发展进行了探索与研究。

一、2002年上海消费品市场运行基本情况

2002年，在世界经济缓慢复苏的背景下，我国国民经济继续保持平稳增长。上海商业积极应对入世新形势，抓住宏观经济环境稳定，APEC会议的后续效应和申博成功的机遇，不断完善结构、网络、后台支撑和诚信等四大体系，积极引导消费和生产，商贸产业的支柱作用进一步凸现。这一年，由于城乡居民收入稳定增长，物价止跌回升，居民消费信心有所增强，市场秩序、消费环境不断改善，消费品市场继续保持了良好的增长格局。全年实现社会消费品零售总额2035.21亿元，比上年增长9.3％，增幅高于上年1.2个百分点，为1999年以来增长最快的一年；实现批发零售贸易业、餐饮业增加值602.29亿元，按可比价计算，比上年增长10.4%，占全市GDP的比重达11.2%，比上年提高0.1个百分点。
    从商品销售类别看：吃的商品零售额为825.33亿元，比上年增长9%，其中，饮料类增长14.2%，烟酒类增长16%，其他食品类增长6.8%；穿的商品零售额为268.71亿元，增长8.7%；用的商品零售额为925.02亿元，增长9.8% ，其中，轿车类增长29.2%，通讯器材类增长47.6%；烧的商品零售额为16.15 亿元，增长8.2%。
    从行业看：批发零售贸易业零售额为1609.61亿元，比上年增长8.6%，其中连锁经营、物流配送等新的流通方式和经营业务加快发展；餐饮业和其他行业的零售额分别184.23亿元和241.37亿元，分别增长30.1%和1.9%。
    从登记注册类型看：私营经济、港澳台投资和外商投资企业发展势头依然强劲，分别实现零售额110.65亿元、87.70亿元和99.88亿元，比上年增长41.2%、62.2%和65.3%。

二、上海消费品市场运行的主要特点

1、假日经济、会展经济是带动市场销售增长的亮点
   &nbsp2002年，本市各商业企业以三大“黄金周”为契机，以“上交会”等综合、专业会展为突破口，全方位开展促销活动，营造消费环境，促进了消费品市场持续繁荣和稳定，社会消费品零售总额纪录三次被刷新：一是在2月份，以春节为依托，零售总额首次创历史新高，达175.4亿元；二是在国庆前后，消费品市场再次形成销售高峰，9、10月份分别实现零售总额177.51亿元和183.32亿元，接连刷新历史最高纪录，分别形成了全市消费品市场的销售高峰。假日经济逐渐深入人心，对消费的促进作用日趋明显。

2、新型商业业态快速发展
   &nbsp经过十余年的发展，上海新型商业业态已经成为现代流通业的发展主流和商业领域最具活力的业态，呈现出规模不断扩大、业种不断延伸的持续发展的良好势头。2002年，全市连锁超市、大卖场、便利店、餐饮店和专业(卖)店销售额达630.05亿元，比上年增长21.2% ，其中零售额467.23亿元，增长15.7%，占全市社会消费品零售总额的23%。连锁商业蓬勃发展体现了以下主要特点：一是连锁业种进一步扩大，由2001年的50个业种发展到医药药材、百货、图书等60个业种。二是市外网点拓展力度加大，上海商业部门积极发挥新型业态运作和先进经营管理理念方面的优势，以资本为纽带，通过与周边地区和兄弟省市开展区域性合作取得“双赢”来抗衡国外跨国商业巨头的挑战。截至2002年底，上海在外省市开设的连锁企业网点已达2134家，全年实现销售额236.32亿元，比上年增长1.9倍。三是连锁便利店发展速度加快，在与超市、大卖场等的激烈竞争中错位经营，迅速发展。2002年底本市连锁便利店网点3266家，比上年增长79.1%，其中新增网点1442家，占全部连锁便利店网点数的44.2%。

3、热点商品档次提高
   &nbsp近年来，随着居民生活水平的不断提高和消费观念的转变，体制改革的不断深化和各种约束消费需求增长政策的逐步取消，上海市场消费档次由前几年以耐用大家电产品为主，向汽车、信息通讯产品、旅游和与住房相关的商品消费转变，居民消费结构升级趋势明显。2002年，新型建材、汽车、手机等商品的销售出现了旺销的势头，已成为新一代领航商品。（1）与住房相关的商品持续热销。随着住房制度改革的不断深化和商品房投资理念的逐步形成，本市房地产市场日趋活跃。全年商品房销售面积1960.6万平方米，比上年增长9.1%，从而带动了住房装饰、装修消费的增长，也带动了家具、家电等相关消费品销售的增长。全年建筑及装潢材料类、家具类、家用电器及音像器材类商品零售额分别比上年增长36.9%、32.3%和14.6%，促进了社会消费品零售额的增长。（2）汽车消费急剧升温。随着国际知名汽车企业纷纷进入我国，国内汽车制造商明显增加了汽车的产量和车型更新的步伐，作为社会消费品零售总额重要内容之一的汽车零售保持了稳步增长的势头，全年汽车零售6.4万辆，比上年增长25.5%，其中轿车零售5.47万辆，增长26.8%，并带动了汽配、装饰、清洁和油品等一系列相关产品的销售。（3）网络经济的发展带动了信息产品的销售，手机，摄像机，传真机等时尚电子产品以更快的速度进入寻常百姓家庭，销量迅速上升。全年移动电话、家用电脑和传真机零售量分别比上年增长51.4%、27.7%和33.6%。

4、餐饮业营业额增幅领先
   &nbsp2002年，假日旅游和众多商务展览、体育赛事的举行，给本市带来了源源不断的客流，为零售商业、餐饮业带来财源。餐饮企业重经营、重特色、重文化、重创新、重连锁经营的特点进一步强化，经营服务水平不断提高，营业额直线上升。全年餐饮业营业额达184.23亿元，比上年增长30.1%。餐饮业营业额的快速增长是全社会消费品零售总额保持较快增长的重要原因之一。

5、个人消费信贷发展迅速
     在央行的政策支持、商业银行的积极参与、贷款利率的连续下调等多项因素共同作用下，以个人住房贷款和汽车贷款为龙头的个人消费信贷迅速发展，并逐步扩大到家庭装潢、汽车消费、耐用家电、旅游和教育消费等领域。至2002年底，本市个人消费贷款余额已达1513.67亿元，当年新增512.61亿元，其中住房按揭贷款余额1086.71亿元，当年新增443.29亿元；汽车消费贷款比上年翻了一番，从而极大地刺激了即期消费，提升了消费能级。

三、2003年上海消费品市场展望

2003年是上海商业建设国际化“购物天堂”、网络化流通体系、信息化现代商业三大战略目标的重要时期，上海商业将在更广泛的领域和更高层次参与经济全球化。展望2003年，上海商业将以十六大报告提出的“深化流通体制改革，发展现代流通方式”为目标，积极培育具有国际竞争力的大集团，大力发展新型商业和特色商业，促进非公商业经济、现代物流和网络化和信息化建设，提高运行质量，消费品市场热点的示范效应和惯性将进一步体现出来。预计2003年本市消费品零售总额比2002年增长9%左右。
   &nbsp有利于消费品市场发展的因素：

1、国家将继续实行刺激消费的政策
   &nbsp2003年，我国宏观经济将继续趋好，国家提高居民收入的种种举措对上海消费的增长具有较大刺激作用；中央和市政府进一步落实最低社会保障制度，完善社会保障体制等，有利于中低收入阶层扩大消费；我国入世后，高档商品价格降低将有效刺激消费的增长；市政府不断规范和完善房地产市场交易规则，有利于住房销售的扩大，进而推动相关消费品消费的增长。

2、零售业对上游产业的拉动作用进一步体现
   &nbsp随着本市零售企业集团的不断做大做强，集团化、规模化效应突现，一百、华联、友谊、烟糖等以零售为主的大型商业集团的销售额均超过了百亿，其中华联、友谊集团超过了二百亿。大型商业集团在商品生产和流通领域中的地位和功能发生了重要的变化，经营活动的范围已由流通领域扩展到生产领域，在引导、组织生产方面发挥出越来越重要的作用。这种以“定单经济”对上游产业进行拉动的方式，将更有效地对二、三产业进行渗透和融合，进一步降低商业成本，提高有效需求，促进市场繁荣。与此同时，外资连锁零售业将在更广泛的范围、更高的层次上全方位地参与市场竞争，将使本市的零售市场竞争日益国际化，进一步促进上海商业整体竞争力的提高和都市的繁荣繁华。

3、民间商业资本更趋活跃
目前，我国经济正在由财政刺激主导增长的阶段，转入财政刺激与市场内在活力共同推动增长的阶段。十六大召开后，我国又先后出台了一系列鼓励民间投资的政策，降低了民间资本的市场准入门槛，一批民间投资的商业企业，尤其是零售业和餐饮业将空前活跃，成为本市商业经济迅速增长的重要力量。2002年本市私营、个体经济消费品零售额达到261.12亿元，比上年增长31.2%，增幅比上年提高20个百分点,2003年仍将保持快速发展的势头。

4、会展经济将成为新的消费增长点
   &nbsp随着申博成功，上海正成为世界的焦点，展览业将得到极大的发展。自2000年以来，上海大型国际会展数量正以每年20％以上的速度递增，五大展览场馆先后举行了近600个展览会。2003年上海各种地区性、国际性的专业和综合商务会展、论坛活动将更趋频繁，促使贸易、旅馆、餐饮和服务业收入高速增长，这对引导和促进本市以购物消费为主导的综合消费，逐步建成国际化的“购物天堂”、“消费之都”起到一个推动作用，形成独特的会展经济。

5、现代商业信息化建设速度加快
   &nbsp电话订货、网上订货、邮购等新兴的消费方式不断兴起，给本市社会消费品市场注入新的活力，成为市场消费新的增长点。2002年，本市实现电子商务零售额11.68亿元，比上年增长2.2倍，呈现出加速发展的增长态势。

6、消费品市场商品更加丰富
    　　入世后，进口商品数量增加使得上海消费品市场上的商品种类更加丰富。同时生产商的结构也会进一步改善，这将会更好地满足不同层次消费者的需求，增加消费。2003年，日趋强化的个性化、层次化、国际化居民消费态势，将成为活跃消费品市场的重要因素，消费品市场的发展将保持稳定增长的势头。

制约消费品市场发展的主要因素：

影响市场运行的深层次因素主要有：一是离岗人员增多，影响了居民消费支付能力的提高，为实现消费升级，购买力积累和消费等待的过程将更长，消费增长将有一个间断性。二是居民在住房、医疗、教育等方面的预期支出压力依然较大，在股市低迷的情况下，中小投资者资产大幅缩水，储蓄仍是居民剩余资金的首选，这些都将削弱居民即期消费能力。三是刺激消费的信贷政策尚缺乏力度和行之有效的办法。2002年，个人消费贷款增长较快，但由于消费者的个人信用制度和体系尚需完善，个人消费贷款推进力度还不大，住房以外的个人消费贷款还没有形成气候。这些都不同程度地制约着消费品市场的发展。四是物价仍然在低位徘徊，主要工业产品价格依然低位运行，市场供大于求的状况尚未根本解决。五是市场秩序尚需进一步规范，在一定程度上影响了居民的购买力的顺利实现。

三、进一步启动消费需求的对策建议

1、继续加强收入的结构性调控，增加有效需求
   &nbsp增加居民收入是扩大消费需求的基础和前提。近年来，政府为扩大内需，不断增加公务员和中、低收入者的收入、提高“三条保障线”标准，人民群众从经济增长中得到了实惠，生活逐步改善。但客观上居民收入差异日趋扩大，直接导致了居民购买力下降和消费需求的疲软，制约了很多消费的实现。表现居民收入差距的基尼系数已由1997年的0.2118上升到2001年的0.2634，并有逐年扩大的趋势。一方面财富向少数人集中，且大量沉淀于货币形态，较少进入消费领域；另一方面中、低收入群体的消费者收入水平低，购买力弱，而这些人消费潜力大，边际消费倾向较高，长此以往将加剧消费倾向偏低引起的各种矛盾。因此，培育内需的重中之重就是要调控收入结构。在普遍增加居民收入的同时，应规范收入与分配机制，强化对收入分配的调节，增加中低收入群体的收入，提高本市居民的有效需求。

2、建立较完善的社会保障制度，增加消费者信心
   &nbsp随着医疗保险制度、教育制度和住房分配制度等一系列有关国计民生的社会保障体制改革，各种医疗费用、教育费用和服务项目价格调整幅度较大，本市居民预期消费支出上升，减少了即期消费。对此，应加快完善社会保障体系，消除居民扩大消费的后顾之忧。政府有关部门应从广大群众关注的、与切身利益直接相关的事情着手，推出一系列操作性较强的政策，提高居民收入预期，降低支出预期，促进居民消费。

3、发展大宗消费、综合消费，刺激居民消费欲望
   &nbsp随着消费水平的不断提高，人们的消费观念随之发生了新的变化，部分居民已不再满足大众化的、传统的消费模式，进而追求更加方便、舒适和个性化、多元化的消费方式，这将极大地扩展商品外延，进一步带动相关消费品的销售。因此，积极发展汽车、住房等大宗消费和以休闲、文化娱乐、服务为主的综合消费，将极大的促进消费品市场发展，其示范效应和惯性将逐步显现出来，并带动大批相关产业的兴起。

4、加快消费信贷制度改革，鼓励个人信贷消费
   &nbsp发展信贷消费是推动消费升级的强有力手段。从2002年情况看，个人消费信贷占所有贷款的比重仅为14.3%，而欧、美等发达国家消费信贷的比重高达30%左右。因此，各商业银行应积极提高结算手段和简化审领手续，拓展消费信贷领域，创新消费信贷的金融工具，如增加旅游贷款、助学贷款等，促使商品消费模式从自我积累型向信用支持型转变，使有一定支付能力的居民可以通过分期付款的方式提前实现消费愿望，增加即期消费，加速热点商品的销售，进一步提高产业结构和消费结构的升级。

5、均匀、合理、有序地发展假日经济
   &nbsp从近年来的"黄金周"运行情况看，存在着短期内旅游者过于集中，服务设施和运力高度紧张等一些问题，而且特色旅游商品开发不够，短期行为明显，减弱了旅游者的消费欲望。因此，假日经济的外延应不断扩展，在时间上应扩展到各个假期，包括双休日；在空间上既要吸引外地和外国游客来沪旅游、消费，还要组织本市居民“走出去”，到市外、国外消费。进一步加强商业、交通、文化、体育、娱乐等与旅游业的结合，积极发展有特色、有吸引力的旅游市场，促使假日经济持续稳定地发展。

6、继续完善消费环境，进一步扩大消费需求
   &nbsp首先，应改革不利于扩大消费的体制，要鼓励民间资本、外商和港澳台商资本投资商贸流通业，加快商业企业的改制、转制，增添市场活力。其次，要打破车、房、教育、通讯等方面制约消费的“瓶颈”。再次，要完善市场机制，提高对市场的执法和监管力度，进一步整顿和规范市场秩序。
    
        
    　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　撰稿：李　霓 核稿：顾国权