随着社会发展水平的不断提高，农村居民消费结构也悄然发生变化。旅游消费的兴起已成为生活质量提高的重要标志之一。为全面准确掌握本市农村居民国内旅游的总体情况，国家统计局上海调查总队对本市200户农村居民家庭国内旅游状况进行抽样调查。调查结果显示：2008年度(2007年12月-2008年11月)，本市农村居民家庭外出旅游共507人次，户均达2.5人次；出游人均消费401元，比上年度增长24.6%。本市农村居民休闲旅游观念日趋成熟，旅游消费持续升温。

一、出游快捷便利，一日游渐受青睐

调查户中，外出旅游共507人次，其中一日游（在外停留时间不足24小时，未在外过夜）游客占83.6%。一日游占比较高的原因：一是近年本市城郊基础设施建设发展迅速，大力发展轨道交通以及构建与外省市周边地区的高速公路交通网络，出游快捷便利，易于游客当天往返；二是本市旅行社针对目前旅游市场现状，纷纷推出轻松休闲、经济实惠的一日游线路，深受本市农村居民的欢迎。

二、自助游越来越受追捧

自助游达376人次，占所有出游人次的74.2%，人均消费246元。从自助游消费构成来看，排在前三位的是：购物（49.3%）、交通费（18.6%）、餐饮费（9.2%）（见表1）。从交通工具的选择来看，有55.3%的游客选择汽车，32.6%的游客选择火车。

自助游受欢迎的原因：一是自助游比旅行社团体游更为自由、花费也更为透明、便宜；二是随着全国各地旅游线路的成熟，景点服务、设施的完善及交通直达的便利，农村居民自助游也更为方便；三是私家车的增多，为家庭短途自助游创造了更好的条件。

表1 自助游消费的构成 单位：%

 

三、观光游览成农村居民出游主要目的

以观光游览为目的的游客占总出游人次的41%，以度假休闲为目的占15.1%，探亲访友的占14.1%，保健疗养的占9.9%，商务出差的占4.2%，其它占15.7%，主要以宗教朝觐为主（见图1）。

图1

 

四、老有所乐，中老年人成农村旅游“生力军”

在所有游客中，男性游客占49.1%，女性游客占50.9%。从年龄来看，年龄在45岁以上的最多，占63.3％；25至44岁的占26.6％；24岁以下的占10.1％。从游客受教育程度来看，大专以上学历占7.1%，高中及中专学历占20.9%，初中及以下学历占72%。在有旅游时间、有经济实力、消费观念转变的前提下，休闲旅游越来越受到广大中老年农民的关注，他们很乐意出去走走。

五、节日出游有所淡化

从过夜游出游时间来看，本市农村居民选择平常时间的占69.9%，选择周末出游的占14.5%，国庆、端午等国定假日的占9.6%，寒暑假的占6%。从出游月份来看，过夜游游客出游时间主要集中在3月、5月、10月、11月份，这4个月过夜数人次占全年过夜游出游总人次的66.3%，与上年度集中于2月、5月、10月份出游的方式发生了一些变化(见图2)。分析原因：一是农村居民外出旅游群体中以中老年人为主，他们有更多的日常空余时间，往往选择错峰外出游玩；二是随着带薪休假的推广，人们也不必选择节假日出游，这样既省钱还能享受更好的旅行服务。

图2

年度过夜游人次按月分布情况

注：根据《农村居民国内旅游统计调查方案》规定，调查期限为2007年12月1日至2008年11月30日。

六、过夜游游客的出游地以江浙为多

本市过夜游游客游览目的地主要集中在9个省（区、市），以江浙地区为多。有42.6%的游客选择浙江旅游，27.3%的游客选择江苏，7.2%的游客选择上海本地作为旅游地，其余22.9%的游客选择北京、海南、安徽等地。由于2008年北京奥运会的召开，过夜游游客前往北京旅游的比重也比上年度提高5个百分点。江浙一带风景秀丽、管理完善、交通便捷，以其行程紧凑、性价比高的短途旅行优势较好地满足了本市农村居民的旅游需要。

七、过夜游以旅行社团体游为主

过夜游达83人次，其中60.2%的游客选择旅行社团体游。当问及选择旅行社团体游的原因时，游客表示旅行社团体游省心省力的占54%，服务质量有保证的占28%，费用可控的占4%，其他占14%。在选择旅行社时，农村居民考虑因素排前三位的是：价格（52%）、服务质量（28%）、口碑（6%）。

八、旅游住宿在四星级以上宾馆占三成多

从过夜游游客住宿选择来看，在5星级宾馆住宿的占11.5%，4星级宾馆的占20.5%，3星级宾馆的占42.3%，2星级及以下宾馆的占10.3%，选择亲友住宅、民宅（如农家乐）及其他的占15.4%。随着农村居民旅游观念的更新，追求舒适、休闲，体现档次的旅游消费已为部分农村居民所青睐。

九、过半数游客年人均收入8000元以上

出游的农村居民人均消费支出为401元，比去年同期增长24.5%,占全市农村居民人均可支配收入的4％左右,比重比上年度略有提高。出游的农村家庭中，年人均可支配收入在8000元以上的家庭占55.5%，较好的经济基础，使这部分人群成为本市农村居民外出旅游的主要消费群体。

十、国内旅游服务质量基本令人满意

随着旅游事业的不断发展、旅游管理的不断完善，国内的旅游服务质量有了很大的提高。调查中，游客对旅游服务综合评价为“好”与“很好”占所有评价的55.2％。分项目看，游客对导游、景区服务最为满意，“好”与“很好”的逾七成；游客对交通服务也比较满意，评价“好”与“很好”的比例为67.3%，比上年度略有提高。部分游客对旅游服务质量评价为“差”，主要集中在购物（6.9%）与娱乐（3.4%）上，说明旅游管理方还需进一步改进和提高其综合服务质量，以得到游客们的认可(见表2)。

表2 游客对国内旅游服务质量的评价 单位：％

评估内容	很好	好	一般	尚可	差	不曾使用
综合评价	3.4	51.8	37.9	6.9	0	0
住宿	5.2	53.4	32.8	8.6	0	0
交通	12.1	55.2	22.4	8.6	1.7	0
餐饮	3.4	41.4	39.7	13.8	1.7	0
娱乐	5.2	24.1	51.7	8.7	3.4	6.9
购物	8.6	31.0	25.9	27.6	6.9	0
景区/点	13.8	56.9	20.7	6.9	1.7	0
导游	8.6	63.8	17.3	6.9	0	3.4